¿Es el Morgellons una campaña de comercialización?
La página de comentarios de un artículo anterior sobre la psicología del Morgellons menciona que hay rumores de que todo es una campaña de comercialización para la próxima película de Philip K. Dick A Scanner Darkly «“esta es una teoría de la que PKD habría estado orgulloso, pero que ciertamente es falsa.
Aunque no sería la primera vez que la idea de una nueva forma de vida parásita se haya utilizado para una campaña de marketing.
El juego de computadora Cold Fear fue comercializado por un Web site aparentemente genuino que afirmaba que se había descubierto una nueva forma de parásito del cerebro (con una inteligente y cuidadosa exploración del cerebro). El propósito verdadero de la información fue revelado solamente algunas semanas después.
Sin embargo, si esto también es cierto para el Morgellons, los mercadólogos han hecho pasar de contrabando un artículo en un diario científico y persuadido por lo menos a un científico académico para que tire su carrera por dinero rápido.
Randy Wymore, un genuino profesor de farmacología y fisiología de la Universidad del Estado de Oklahoma, ha hecho varias declaraciones públicas sobre su investigación en curso de la enfermedad. Si él encontrara que sólo sirvió de combustible para incrementar el interés en una falsa enfermedad solamente para propósitos de comercialización, tiraría su profesión más rápidamente de lo que usted puede decir «palomitas gratis».
En segundo lugar, si es una campaña de comercialización, no es muy buena. Los supuestos síntomas del Morgellons son absolutamente diferentes a la escena de Scanner Darkly donde Charles Freck y Jerry Fabin creen ser infestados con «afidos» e intentan capturarlos en frascos de cristal.
Sin embargo, la parasitosis ilusoria es un eslabón. Se afirma que el Morgellons es una manifestación de este síndrome sicopático, y la escena ficticia es una fina descripción de cómo se puede presentar la condición clínica.
Si fueras a crear una campaña secreta de comercialización, probablemente desearías un parecido más estrecho, a menos que solamente desees anunciarla a los que tienen un interés en oscuras psicopatologías.
Una de las mejores sugerencias es que los rumores mismos son una campaña de comercialización, capitalizando el reciente interés de los medios.
Verdaderamente, esto es un rumor digno de PKD, de un verdadero conocedor de las teorías de conspiración y escepticismo de los medios de comunicación. A veces es duro decir si estamos viviendo en la realidad de Philip K. Dick, o si él está viviendo en la nuestra.
http://www.mindhacks.com/blog/2006/05/is_morgellons_a_mark.html
¿Falsa enfermedad creada para la campaña de la película?
Hay un pequeño rumor alrededor de una enfermedad llamada Morgellons, una enfermedad espeluznante de la piel que implica la sensación de tener pequeños insectos debajo de la piel. El rumor dice que los Web site asociados a ella son sólo una campaña de comercialización para la próxima película A Scanner Darkly. Michael Shostack de The Halting Point ha recogido cierta información que señalaba la probabilidad de que la enfermedad, en su opinión, es una campaña. Shostack -uno nunca sabe-, puede realmente ser parte de la campaña, apunta a una historia de Slashdot que dice «Imagina tener una enfermedad que sea tan polémica que los doctores rechazan tratarte.» La historia de The Slashdot conduce a la edición de junio de 2005 de Popular Mechanics sobre la enfermedad que ha sido reportada desde alrededor del 2002 cuando comenzaron a aparecer Web sites sobre la enfermedad.
Hay también una nota en Wikipedia para el Morgellons que, entre otros lugares, señala una historia local de la CBS TV de abril de 2005 sobre la enfermedad. Ese artículo dice que la enfermedad ha estado presente durante mucho tiempo. «En 1935, un médico inglés escribió un artículo sobre el Morgellon incluyendo extractos de revistas médicas del siglo XVII, describiendo la enfermedad». Una enfermedad con síntomas similares a los del Morgellon también se menciona en el primer capítulo de la novela de Philip K. Dick, de 1977, A Scanner Darkly, en la cual se basa la película.
El hecho de que la enfermedad ha estado presente, al parecer, durante algún tiempo, y que es señalada en muchos lugares, fue eludido por a Dick en su novela y ha generado muchos comentarios sobre este Web site en apoyo de la validez que pueda conducir a creer que la enfermedad, aunque oscura, es legítima. Por otra parte, el hecho de que los Web site de la enfermedad hayan sido colocados por personas anónimas puede dar crédito a la versión de que la película cooptó la enfermedad (o la creó junto con una historia falsa) y creó una campaña de comercialización alrededor de ella. Además, mucha de la cobertura de noticias reciente de la enfermedad se lee como si viniera de la misma nota de prensa para el lanzamiento. La cobertura de la TV parece como si viniera de un VNR. Y, bastante interesante, los informes señalan que la concentración más alta de la enfermedad están en LA «“casa del aparato para hacer películas, Hollywood. En apoyo de la teoría de la creación de una enfermedad, uno puede encontrar raro que toda esta ráfaga de actividad está ocurriendo apenas antes de la fecha del lanzamiento de la película, el 7 de julio. Por no mencionar que los Web site de la enfermedad hacen mención de una cierta clase de aviso importante en junio o julio. Por supuesto, todo esto podría simplemente ser nuestro cerebro, escéptico funcionado frenéticamente.
¿Alguien podría decirnos que estamos locos? ¿Alguien podría apoyar la teoría? Votamos por que es pura mercadotecnia. Si es así es una pieza maestra y aterradora. Haber creado una campaña en 2002, cuatro años antes del lanzamiento de la película y cuando estas campañas estaban apenas en la caja de herramientas de un vendedor, es asombroso y recomendable. Por supuesto, crear una enfermedad falsa que acapare una legítima cobertura de noticias es como atraer la cólera de la comunidad médica. De una u otra forma, probablemente sabremos la verdad en un mes o dos.
ACTUALIZACIÓN: Estábamos completamente equivocados. El Morgellons es una enfermedad verdadera y el Centro para el Control y la Prevención de las Enfermedades CDC están formando, según se informa, una comisión para estudiar la situación. Nos disculpamos por nuestra idiotez.
ACTUALIZACIÓN II: Hicimos una llamada a la oficina de prensa de la CDC y, mientras aguardamos una respuesta «oficial» de un agente de prensa «cualificado», la mujer con la que hablamos en la oficina de prensa nos dijo que no había oído hablar del Morgellons, ni piensa que la CDC haya sido enterada de la enfermedad e indicó que cualquier alarma se sube a su Web site inmediatamente. Una búsqueda en el Web site no encontró ninguna mención del Morgellons. Manténganse en contacto.
ACTUALIZACIÓN III: El especialista en comunicaciones del CDC Dan Rutz nos regresó la llamada y ha verificado que el Morgellons es un síndrome, como él lo llamó, y que la CDC está investigando. La CDC ha recibido numerosas llamadas de personas que citaban los síntomas asociados con lo que se está llamando enfermedad de Morgellons y, de hecho, ha formado a grupo para explorar el síndrome y para definirlo. Se tomarán en consideración todos los ángulos, desde el ambiental al mediático y psicológico. Rutz dice, basado en la información que el CDC ha recogido hasta la fecha, que es altamente inverosímil que este síndrome «fuera inventado», algo que nosotros pensamos originalmente. Si el Morgellons está siendo apalancado de una cierta manera clandestina para promover A Scanner Darkly es algo confuso, enfermizo, torcido e incorrecto.
http://www.adrants.com/2006/05/fake-disease-created-for-viral-movie-camp.php
Enfermedad de Morgellons»¦.¿Comercialización viral para la película A Scanner Darkly?
En una historia reciente de Slashdot referente a la enfermedad de Morgellons se ha sugerido que el reciente interés sobre la enfermedad de Morgellons tiene todos ingredientes de ser parte de un trabajo de comercialización viral para la próxima película A Scanner Darkly que esta basada en el libro de Phillip K. Dick por el mismo nombre.
La entrada en Wikipedia cita la siguiente evidencia:
El Web site asegura que se dará a conocer una «noticia nacional» en junio o julio. La fecha del lanzamiento para la película es el 7 de julio.
Los sitios Morgellons.org y Morgellonusa.com (actualmente no funciona) fueron colocados por una compañía proxy y no contienen ninguna info para contacto.
El primer artículo sobre el Morgellon en Wikipedia fue creado en febrero como un link a uno de los Web site antedichos.
De lejos la pieza más grande de maldita evidencia es sin embargo la que destapó el post en Slashdot, mencionado arriba, que contiene un resumen del primer capítulo de la novela original de Phillip K. Dick, A Scanner Darkly.
Aun cuando la investigación inicial no descubrió qué agencia de anuncios o firma PR está trabajando con Warner Bros. en esto, tenemos que decir que cuándo conectas los puntos esto tiene mucho sentido. Algo similar fue hecho antes de que se lanzara King Kong que ascendió a muchos de sitios populares de noticias en Internet que hablaban de historias sobre monos gigantes antes de que la película fuera lanzada. No parecía haber mucha evidencia de esto pero era bastante obvio para la mayoría de los lectores de estos sitios que era una campaña viral grande. Habiendo tantas historias publicadas en tan corta cantidad de tiempo es una coincidencia muy grande.
No me sorprendería si su plan para aumentar el interés en esta enfermedad de Morgellons haya sido como sigue:
Paso 1: Encontrar cierta idea obscura que tenga relación con la película y se haya investigado y asombrado a los científicos en el pasado.
Paso 2: Crear Web site para esta idea usando registros anónimos.
Paso 3: Generar el rumor sembrando los boletines de prensa del lanzamiento en sitios populares de noticias en Internet.
Paso 4: Conseguir que la historia sea tomada por las estaciones de TV como resultado de contactos de PR y el interés generado en la red de Internet.
Paso 5: Lanzar la película el 7 de julio de este año.
Paso 6: ¿?????
Paso 7: ¡¡¡GANANCIAS!!!
Si alguien sabe qué agencia podrían estar detrás de esto, escríbanme por favor una línea en la sección de comentarios y colocaré una actualización que le de el crédito.
Si de hecho ésta resulta ser una campaña viral para el lanzamiento de la película, entonces esto la potenciará más porque, tengo que decirlo, es una de las campañas mejor realizadas. Por supuesto parte de la diversión detrás de la comercialización viral es lo que estoy acuñando como «la fase del descubrimiento».
La fase del descubrimiento es la parte de la campaña viral donde el gancho viral usado ha acumulado tanto vapor que la gente está intentando activamente aprender todo lo que puede sobre ella. Esto conduce a un descubrimiento de la verdadera naturaleza de la campaña viral. Mientras que hay un potencial para la respuesta negativa a esto, mientras se haga de buena fe, de forma ética, entonces la respuesta tiende a ser positiva, y puede generar una oleada de interés en lo que está promoviendo la campaña viral.
Esto es en gran parte debido al creciente tráfico del Web site de lo que se está promoviendo. Mientras que Internet no es el único lugar en donde la gente buscará la información (muchos preguntarán a sus pares), si es la más probable y proporciona las mejores oportunidades para capitalizar la respuesta de la oleada generada por la campaña viral.
http://haltingpoint.blogspot.com/2006/05/morgellons-diseaseviral-marketing-for.html
Un avance de la película: A_Scanner_Darkly